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SNS与搜索谷歌与Facebook攻心战

发布时间:2021-01-22 00:12:38 阅读: 来源:快装活动房厂家

近日,外界传Google将要推出自己新的名为Google Me的SNS社交服务,据此业内有观点认为这是Google向Facebook挑战的重要举措,与此同时,Facebook对外宣称,将通过Open Graph协议扩展搜索引擎索引范围。Facebook本次的表态则表明,该公司将借助Open Graph协议将搜索引擎的索引范围进一步扩大,这一功能与Google利用页面相互之间的链接关系来决定搜索排名类似,从而对Google产生威胁。

一个是当今互联网搜索领域的老大Google,另一个则是全球SNS第一的Facebook,作为目前互联网最重要的两个应用模式的典型代表,双方正在彼此渗透,即Google杀入SNS,而Facebook则以搜索回应。那么它们之间究竟为何要彼此渗透?这种渗透最终会造成实质性的格局变化吗?

其实说到当今以Facebook和Twitter为代表的SNS,Google早在2003年底,就通过并购Orkut,进入了SNS社交网络。与之相比,现在的SNS的老大Facebook还没有出现,从这个意义上看,Google对于SNS重要性的认识及进入并不晚。但由于当时鲜有发展良好的独立的SNS存在,且没有像今天呈现出如此快速的发展势头,这在某种程度上,影响了Google发展SNS的热情和投入,直到2009年,Facebook和Twitter的飞速增长及在互联网领域持续增加的影响力让Google发布了自己的SNS服务Google Buzz。笔者认为这应该被看作是Google无论从思想还是行动上都正式进入SNS的开始。

但此时与2003年相比已经是时过境迁。Facebook和Twitter已经在SNS中占据了各自的位置,无论是在用户规模、增长速度等方面都遥遥领先于Google之前并购的Orkut。据称,Google的Orkut除了在巴西、印度还有一定市场外,在美国,其用户规模还不及Facebook的1/100。这也使得Orkut全球的用户规模根本与Facebook不能相提并论。不过即便如此,Google还是发布了Google Buzz。Google Buzz可视为“Google式的共享方式”,即用户可在Google Gmail邮件服务中同他人分享各类信息(图片、网络链接及其他内容),同时可自动加载好友的活动信息,并为用户自动建立相应邮件发送列表。借助Google的Gmail,Google Buzz获得了大量的用户,但在Buzz服务所发布的所有内容中,约90%属于已有Twitter帐号或RSS新闻聚合的自动转发,原创性并不高,这导致其仍然不能阻止Facebook等专业SNS网站规模的增长,更关键的是,Facebook在这个发展过程中,在许多方面的表现都已经让Google感到担忧。

例如Facebook在美国的访问量首次超越Google而位居首位;今年第一季度,Facebook的显示广告展示量首次超越雅虎,成为全美第一大显示广告发布商;Facebook依靠庞大的用户量,已经超越美国在线,成为美国第五大搜索引擎,并有望超越,跻身前四;Facebook在大型品牌的广告开支中所占的比例已经越来越高,并逐渐开始抢夺雅虎、AOL和MSN等传统门户网站的份额。 从这些事实不难看出,Facebook所谓超越和第一的部分都是Google当前最为核心及未来可能成为核心的东西。比如目前的搜索,未来的显示广告等。Google虽然目前主导着网络搜索(基于文本的搜索)市场,但该公司正寻求另一领域的主导地位—显示广告。为此,Google CEO埃里克•施密特(Eric Schmidt)预计,显示广告将是Google下一个赚取10亿美元的业务。

正基于于此,让Google对于SNS颇有衣带渐宽终不悔的意味。如果此次Google真的如传言发布Google Me的话。但联系到以往Google在SNS中的表现,笔者认为,此次Google在SNS上的发力,显然并非要真的挑战什么Facebook,充其量是通过自己的SNS服务来保持自己已有的用户规模,尽量降低Facebook用户数的增长势头,同时利用SNS的特性,即虽然 Google 尚未从这种流量中获益,但用户分享和点击了的哪些链接,对于 Google,这些信息也是具有价值的数据,有助于它改进搜索结果。这可能对于Google的意义更大。

反观Facebook,由于其用户规模已经接近于5亿,随着社交网络市场影响力的扩大,如果善于利用网民本身的意见,不但有利于加强搜索结果的相关性、准确性和易用性,而且更能受到广告主的欢迎。而如果Facebook或Google能够提出可以使网络广告与用户兴趣相匹配的算法,无疑将因此获得巨额网络广告收入。这其实就是语义搜索(semantic search)服务的价值核心。对Facebook来说,开发语义搜索引擎是一个宏大的项目,Facebook在这一方面有两点优势。Facebook已经拥有接近5亿的用户群,并拥有一套易于使用的社交网络服务。这将帮助Facebook收集互联网上的结构化数据。

为此,Facebook日前宣布将借助Open Graph协议将搜索引擎的索引范围进一步扩大以在搜索领域挑战Google。有业内人士称,Facebook要实现上述目标任重道远,因为Facebook的搜索结果均来源于其用户,与Google通过计算机收录的海量搜索结果相比,其质量相差甚远。其实笔者认为,在SNS圈内,Facebook的搜索更有优势,而一旦脱离SNS,那还是Google的强项。所以从这个意义上看,所谓Facebook要挑战Google的搜索也只是在某种特定条件和程度下的。

综上所述,近期Facebook与Google分别进入搜索和SNS的事实及传闻,更多是双方的一种攻心战,因为就目前的实力,谁也不可能在对方的优势领域给对手以实质性的打击,但又必须要进入,因为搜索和SNS都是当前互联网发展的主流及趋势。

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