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品牌形象行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:39:40 阅读: 来源:快装活动房厂家

目前市场上,品牌服饰竞争日趋激烈,竞争手段呈现出了新的特点和方式:一是竞争的重点从产品和销售渠道向品牌形象和服 务转变,过去的竞争主要是竞争产品质量和销售网络,现在的竞争是在原来的基础上加入了品牌形象和服务竞争,并以之为重点。二是品 牌形象竞争手段更加细化和深入,由原来的货架、形象面等终端的设计制作竞争转向了由货架、灯光、道具、橱窗、广告POP等营造的 购物环境和营业员服务水平的竞争。三是品牌特征的竞争,各个品牌不断加强品牌特点鲜度和冲击力,以加强顾客对品牌形象的印象、提 高顾客对品牌认可,达到顾客对本品牌的形成偏爱的目的。针对品牌服饰竞争这种特点,我们首先要转变自己的观念,把只重视产品或者 只重视销售转变为重视各个环节的互相配合和平衡,提高品牌的高度和平衡度,只要是和顾客接触的东西都必须是精品,特别是要防止在 促销时没有理由降价和促销所用的促销用品低劣化。其次是要观察同类品牌的形象建设,多看、多观察、多想,来拓展品牌形象的宽度。 再次是提高制作品牌形象道具的质量意识,坚决按公司的规范来操作和实施,来加强品牌形象的深度。最后要重视品牌形象建设的反馈, 动态地建设品牌形象,让品牌形象与产品和销售之间形成良好的互动,来促进产品的销售和利润的提高。

品牌形象定位:

品牌形象定位要与服装设计风格保持一致,其定位依据是顾客对服饰的需要,即

1、 顾客是什么群体?了解顾客的年龄、消费水平、职业范围等要素。了解顾客的这些因素后,工作才会有非常明确的目标,才会有非常强的 针对性。

2、 她们对服饰的要求有什么共性?了解她们喜欢的面料、板型、款式、色彩等。

3、 她们选购服饰时有什么共性?了解她们在什么时候、什么地点、什么环境下购物。

品牌形象建设的目标:

第一阶段

1、 第一层:营造适合顾客购物的环境,促进销售和提高利润。

2、 第二层:根据形象定位突出泰莲娜品牌特征,向顾客清楚传达出泰莲娜服饰的特点,即适合什么年龄的人穿?风格是什么样的?价位是多 少?泰莲娜服饰的优势在哪里?

第二阶段

1、 第三层:展现泰莲娜品牌所涵的社会和文化特征,让泰莲娜品牌成为顾客的社会标志,培养泰莲娜品牌忠实的顾客。

2 、 第四层:引导服饰潮流,让泰莲娜品牌来提高顾客的生活品质。

品牌形象建设的主要内容:

1、 BI系统,主要有营业员的操作规范、公司操作规范和工作流程等。

2、 VI系统,主要有公司名称、LOGO的组合排列、办公用品的设计、办公环境改善、画册设计、网络形象设计和公司外部形象展示设计 。

3 、 终端系统,主要有专卖店设计、POP设计和展览设计等。

品牌形象建设实施部门与职责

在公司统一管理和协调下,主要由策划部、设计部和市场部负责品牌形象建设和实施。策划部主要负责市场调查、方案的提出、VI手册 的制定、终端的设计、施工和监督、展览设计、公司外部形象设计、画册设计、网站设计(设计部配合)、促销时的形象设计等具体设计 事务。设计部主要负责市场调查、方案的提出、陈列设计(策划部配合)和网站建设等。市场部主要负责市场调查、方案提出、营业员的 培训和管理和市场的反馈等

品牌形象建设操作流程

1、 全面了解行业和相同品牌的发展状况和趋势。

2、 公司各部门联合讨论确定品牌形象定位和大概的建设目标。

3、 策划部、设计部和市场部共同提出品牌形象建设的具体要求。

4、 策划部、设计部和市场部进行品牌具体形象设计,制作出相应的实施手册和实施操作规范。

5、 对设计出的品牌形象进行审核和评估。

6、 按照手册和操作规范进行实施。

7、 对实施的结果进行反馈和评估,提出改进意见和方案。

品牌建设所需的物质材料

按方案的实施步骤来准备。

品牌形象建设中策划部具体工作内容

一、VI系统,形象设计第一步就是VI系统设计,VI系统是形象设计中基础部分,并且设计好了以后是不能随意修改的,其主要有两 大部分组成:基础系统和应用系统;基础系统主要包括公司名称的排列和色彩、LOGO排列和色彩;应用系统主要办公用品、员工工作 用品和办公环境设计。

1、 础部分

基础部分要考虑到公司名称和LOGO应用的各种情况,即要考虑到专卖店立体形象又要考虑到画册、报刊、杂志、广告单页等平面媒体 ,即要考虑到LOGO的静态形象又要注意动态的电子LOGO,即要顾及材料的限制又必须使之能够适合各个场合使用。基础部分是整 个品牌形象设计的基石之一,设计好后形成的VI手册是公司和品牌形象实施的指导依据和评估标准,是不能轻意修改的。结合泰莲娜品 牌的诉求点和定位,基础部分必须要给顾客一个良好的形象:大气、简洁、国际化、时尚化。因此,LOGO的字体选择宜以正式字体为 主,宜微纤细、略欧化和繁体化(简体字和有书法味的字体只有大陆使用,对任何一个女装品牌来说,使用简体字和书法体就少了许多国 际化的意味),公司名称字体选用正式字体较为合适。

二、终端系统,是产品销售的第一线,是与顾客面对面交流的地方,是产品与资金进行实质交接中最为关键的一环,没有终端就没有销售 ,对终端不论如何重视都是不为过的,设计和实施的质量必须严格把关。其主要内容包括:1、形象面设计,2、高架设计,3、橱窗设 计,4、收银台设计,5、矮架设计,6、中岛设计,7、展台设计,8、沙发设计,9、试衣间设计,,10、饰品柜设计,11、点 挂,12、灯光设计,13、专卖店设计,14、边厅设计,15、中岛设计,16、展览设计等。

1、形象面设计

形象面设计主要有两情况,一是注重环境的营造,不刻意去强调形象面的存在,二是形象面非常简洁,没有纷繁的细节和人为雕凿的痕迹 。

2、高架

高架主要是挂货和展示用,因此要特别注重灯光的照射和高架距地面高度。其设计分为两种情况:一是有前档板,有前档的有利于服饰精 品化;二是没有前挡板,没有档板则倾向于时尚和潮流化。

3、橱窗

橱窗是展示重点款式、促销款式、体现服饰风格的主要阵地,在设计时即要防止过于简单,也要防止杂乱无章,让配搭品出了服饰的风头 。

4、收银台

收银台设计要实用、大气,与品牌风格相符合。

5、矮架

矮架和高架的用途是一样的,但是受到限制却远远比高架多,首先第一个就是灯光不好设置,其次是固定的位置受到了极大限制,因此要 注意灯光的照射和中岛之间的配合。

5、中岛

设计时要加强中岛的展示功能,不论是层板式的,还是货架式的都要互相配合,要挂货与风格展示并重。

6、展台

展台用途就是展示好服饰和道具,其设计重点是造型和色彩的选择。

7、沙发

卖场中的沙发主要考虑其适用性要广泛,造型要简洁、大方、色彩宜用净色

8、试衣间

能进入试衣间的顾客是高质量的顾客,让她们感到试衣舒适、提高购买兴趣是试衣间设计的主要目标。因此灯光要合适、灯具要高档、试 衣面积要大、墙面要洁净、做工要好、里面有挂衣钩、鞋、凳和搁物板等人性设施。

9、饰品柜

饰品柜是为了展示道具和服饰的,起烘托卖场气氛、营造销售环境、传达品牌理念和风格的作用。因此,设计不能缩手缩脚,要干脆利落 ,使服饰精品化,提高服饰的价值,促使顾客认可这种价值。

10、点挂

点挂主要是为了展示重点款式和促销款式的,要注意其高度、距离和灯光。

11、灯光

灯光决定卖场效果。灯光不仅要考虑自己专柜,还要考虑相邻专柜的灯光。灯光设计要分清照明灯光和重点灯光,照明灯光主要是照明整 个卖场的,重点照明则是为了突出重点款式和部位的,这两者即要互相协调,

又要柔和、还要层次分明、主次清楚。

1、专卖店

专卖店设计要注意以下几点:1、功能区划分合理。2、货架摆放要注意有导向性。3、道具陈列要与服饰相互呼应。4、造型要简洁。 5、考虑到顾客选购的方便和休息的需要。6、照明灯光宜暗一点,重点照明宜亮一些。7、仓库、清洁用具要隐蔽。8、考虑存货量。 9、不同位置的LOGO的功能划分清楚。10、门店招牌要醒目,门口要有广告宣传位置。11、考虑货品安全和公司管理的简洁化。 12、橱窗明显品牌化

2、边厅

边厅设计要求与专卖店设计的区别有以下几点:1、照明灯光不能低于相邻专柜。2、LOGO要比相邻专柜醒目。3、橱窗布置要有特 点,突出品牌的鲜度。

3、中岛

中岛的设计往往是出了力却出不了效果,因此,选择卖场时就要注意避免不好的中岛。中岛设计由于限制太多需要注意以下几点:1、试 衣间不能太小。2、试衣镜安装位置要合适。没有合适的位置就单独制作。3、要做吊眉。4、注意存货量,当存货量与形象发生冲突时 ,以形象优先。5、注意货品的安全。6、重点灯光要到位,整体灯光明亮,要压住邻柜的亮度。7、模特陈列位置要合适。8、注意人 流的方向等。

4、展览设计

展览设计主要是指展会、时装发布会等的会场设计。如何清楚地向顾客和观众传达品牌和货品停息就如何设计。

三、 画册和促销POP设计。

画册主要有二种:介绍产品画册、介绍公司画册;产品画册又分为两类:产品风格、款式介绍和产品陈列画册。

设计主要和销售联系比较紧密,其依据是VI手册和营销计划。

四、 市场调查和市场反馈等。

市场调查是市场细分、产品定位、品牌形象定位与调整的依据。

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