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大数据创业潮起商业模式尚未成型

发布时间:2021-01-21 23:31:38 阅读: 来源:快装活动房厂家

“可能感兴趣的人”“猜你喜欢”“购买此商品的人还购买了……”在你刷微博、网上购物时,经常会在相应的位置上见到如上提示。这些看似简单的用户体验背后,其实正孕育着被誉为“新油田”大数据产业。

编者按/ 近一年来,“大数据”已成为最火的IT词汇之一。2012年,美国政府实施大数据计划、联合国发布大数据报告、我国一些城市或园区也宣布发展大数据产业。EMC、IBM、Oracle等跨国IT巨头纷纷发布大数据战略和产品。

数据统计,2012年全球被创建和被复制的数据总量达2.7ZB,是2002年全球数据总量的2亿倍;其中文本、照片、音频、视频、医疗影像等非结构化内容超过85%。庞大的数据蕴含着前所未有的社会价值和商业价值,其发展潜力正被越来越多的人所看好。“数据对于任何一个企业都是竞争优势,大数据将是未来的天然资源。”IBM新任CEO说。

在大数据的未来前景被看好的背景下,已衍生了许多基于数据商用的商业模式,而此领域也正成为创业者和投资机构所追捧的热门领域。

“可能感兴趣的人”“猜你喜欢”“购买此商品的人还购买了……”在你刷微博、网上购物时,经常会在相应的位置上见到如上提示。这些看似简单的用户体验背后,其实正孕育着被誉为“新油田”大数据产业。

面对汹涌而来的巨大商机,一些初创公司已开始在此领域大胆淘金,并且还获得了风险投资的支持。3月28日,晶赞科技获得了北极光及英特尔投资的2000万美元,这是继去年百分点获得IDG投资后,又一起在大数据领域的融资案例。在资本市场低迷的背景下,发生在大数据领域的创业项目显得格外夺人眼球。

事实上,大数据在目前还是个宽泛而笼统的概念。在这个领域里创业,应该从哪个角度切入,以及如何构建自己的商业模式正成为创业者感兴趣的话题。

广告切入是初级阶段

目前,国内数据服务还处于初级阶段,新创数据服务类公司还需整合多种能力。目前来看,从广告切入是最容易获得广告主支持的一种业务模式。

“没有数据支撑的营销,往往会陷入拍脑袋进而无效果之境地。现代消费者不会轻易上钩,你需要消究他们的消费习惯及轨迹,进而找出热商机!”上海戏剧学院新媒体领域的副教授陈永东在微博中这样写到。

确实如此,广告界曾有一句名言:“我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半”正表达了数据缺失给企业带来的窘境。在百分点科技COO张韶峰看来,过去的技术很难满足广告主的需求,而现在通过技术手段完全可以解决这个问题。也就是说,让广告主花钱已能花明白了。

张韶峰表示,过去各家电商企业对其用户的了解都是片面的或者单个维度的,也就是说每个网站只了解用户在自己网站的偏好,但却无法了解用户在自己网站外的行为和偏好。“我们要做的事就是在这些网站之间搭建一个桥梁,这个桥梁能够帮助企业更好地拼出属于自己的用户兴趣拼图。”张韶峰说,一旦打通消费者在多个领域内(比如购物、资讯、交友、娱乐等)的数据,就可以通过大数据构建消费者全面的兴趣图谱,并在自己的网站上进行有针对性的营销和推送。这样,不仅能增强网站的转化率,而且也能大幅改善用户体验。

晶赞科技所做的,也正是把数据服务与广告业结合起来,其核心产品“晶赞雷达”就是在专业数据服务的基础上,实现了广告主精准再营销的广告投放系统。晶赞科技创始人兼CEO汤奇峰告诉《中国经营报》记者:“晶赞科技非常熟悉广告主的投放逻辑,我们的核心能力是建立多种模型,然后分析得出不同维度的有价值的信息,以便为广告主提供有效的投放服务。”

在北大纵横咨询集团高级合伙人刘荣华看来,上述公司的业务只能说是大数据在广告营销行业的应用,而其实大数据行业远不只这些,它的价值及影响力要大得多。可以说在未来,将不会有并不基于数据分析而做出的决策。也就是说,大数据会影响到我们社会生活的方方面面,因此,定性分析也将会成为习惯。

记者了解到:大数据包括数据来源、存储、计算处理和应用等多个环节。在汤奇峰看来,目前国内大数据的发展还处于初级阶段,新创数据服务类公司还需要有更多的整合能力,只有当产业发展到一定程度时,才能进一步地细分,而从广告切入则是最容易获得广告主支持的一种业务模式。

但张韶峰也坦陈:“目前,最难的还是让更多的企业认可数据分析的价值,并由此来提高数据服务的全社会认可度。”汤奇峰也认为:通过不同的案例来不断地告诉目标客户数据服务的价值,这还需要一个过程。

(责任编辑:吕光)

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