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大梦科技CEO付强弱关系链社交还可以这么玩

发布时间:2021-01-21 00:33:45 阅读: 来源:快装活动房厂家

前两天看到36氪上的一篇文章《一个没产品,没名字的社交产品刚拿了天使投资,做的是事件社交》。恰好有腾讯同事刚刚加盟了大梦科技,小Q君也就有幸认识了大梦科技CEO付强,看了这篇36kr这篇文章后,小Q君特意找到付强聊了一聊,看看他到底是怎么构想事件社交的蓝图。

他反复强调3个关键词让小Q君回味无穷,分别是弱关系链社交、事件驱动、无成本无压力无风险。在经过付强授权的情况下,和大家分享一下他这个外行人的社交洞察:

1.弱关系链社交

QQ关系链围城内的小Q君听到城外的付强开门见山的第一句话就蒙了:弱关系链社交的美妙之处在于“弱”。弱到什么程度才最完美?弱到根本没有关系链!小Q君感叹真不愧是大梦科技的CEO啊,怎么听着都那么像梦话。他接着讲到大梦产品的形态是没有圈子、没有关注、没有好友。说的这时候,小Q君很想送付强一副退烧药,再嘱托一句:药不能停。付强接着说到,我的社交产品还没有用户头像哦。不但如此付强还认为没有头像反而更容易促进社交关系转线下。付强认为线上关系转线下的本质是试错,不管你有没有头像,用户试错的成本是不变的。付强做过一个用户调查,问了20个极度活跃的弱关系社交产品用户,问他们是否愿意见一个没有照片的网友,所有的人都说不会。如果给这个问题加上一个条件,所有受访者的态度就全变了。如果这个网友就在你的隔壁,你只需要和他一同等一部电梯离开,你愿意吗?所有人都愿意。例外,付强还设置了用户评级系统,简而言之,你看不到对方的样子,但你知道其他人都说她是美女。

付强接下来的观点让小Q君很多的问号逐一变成了感叹号。这就是他强调的第二个关键词事件驱动。

2. 事件驱动

“一触即发,一聚即散的事件,才是正确的弱关系链社交。”付强提及的这个概念并不新奇,但看看周围大部分事件社交的APP产品都在做着一个挂羊头卖狗肉的探索,以陌生人社交作为切入点,事件活动作为承载方式,聚集陌生群体的线下聚集,然后再渴望陌生群体在APP中由陌生变得熟悉,以致再次从APP端发起熟人事件活动。付强认为这都是错误的。付强所表达的事件社交的重点是事件驱动的弱关系链社交,就是从头到尾只做弱关系链社交,不做QQ微信已经搭建起的熟人社交壁垒。就好像在陌陌上勾搭上了一个妹纸,每个帅哥都希望尽快搞到妹纸的微信号,没有人纯粹地只和妹纸在陌陌的海洋里徜徉。而像陌陌这样的产品都在尝试如何让用户结识了用户,还在留在陌陌上加强双方的了解从而变成熟人,再做熟人社交会发生的线下见面。这就脱离了陌生人社交而挤进了熟人社交。大梦的产品解决的核心问题是线上关系转线下的效率,付强认为陌陌和微聚类产品拥有巨大的逻辑缺陷, 就是增加了用户关系转移线下的成本、压力、和风险,这也是每一个弱关系社交产品所面临的困境。付强在产品设计中强调的是给用户“散”的预期,而不是聚的预期。归根结底,可以随时随地结束的会面才是弱关系链的核心。

前两天看到36氪上的一篇文章《一个没产品,没名字的社交产品刚拿了天使投资,做的是事件社交》。恰好有腾讯同事刚刚加盟了大梦科技,小Q君也就有幸认识了大梦科技CEO付强,看了这篇36kr这篇文章后,小Q君特意找到付强聊了一聊,看看他到底是怎么构想事件社交的蓝图。

他反复强调3个关键词让小Q君回味无穷,分别是弱关系链社交、事件驱动、无成本无压力无风险。在经过付强授权的情况下,和大家分享一下他这个外行人的社交洞察:

1.弱关系链社交

QQ关系链围城内的小Q君听到城外的付强开门见山的第一句话就蒙了:弱关系链社交的美妙之处在于“弱”。弱到什么程度才最完美?弱到根本没有关系链!小Q君感叹真不愧是大梦科技的CEO啊,怎么听着都那么像梦话。他接着讲到大梦产品的形态是没有圈子、没有关注、没有好友。说的这时候,小Q君很想送付强一副退烧药,再嘱托一句:药不能停。付强接着说到,我的社交产品还没有用户头像哦。不但如此付强还认为没有头像反而更容易促进社交关系转线下。付强认为线上关系转线下的本质是试错,不管你有没有头像,用户试错的成本是不变的。付强做过一个用户调查,问了20个极度活跃的弱关系社交产品用户,问他们是否愿意见一个没有照片的网友,所有的人都说不会。如果给这个问题加上一个条件,所有受访者的态度就全变了。如果这个网友就在你的隔壁,你只需要和他一同等一部电梯离开,你愿意吗?所有人都愿意。例外,付强还设置了用户评级系统,简而言之,你看不到对方的样子,但你知道其他人都说她是美女。

付强接下来的观点让小Q君很多的问号逐一变成了感叹号。这就是他强调的第二个关键词事件驱动。

2. 事件驱动

“一触即发,一聚即散的事件,才是正确的弱关系链社交。”付强提及的这个概念并不新奇,但看看周围大部分事件社交的APP产品都在做着一个挂羊头卖狗肉的探索,以陌生人社交作为切入点,事件活动作为承载方式,聚集陌生群体的线下聚集,然后再渴望陌生群体在APP中由陌生变得熟悉,以致再次从APP端发起熟人事件活动。付强认为这都是错误的。付强所表达的事件社交的重点是事件驱动的弱关系链社交,就是从头到尾只做弱关系链社交,不做QQ微信已经搭建起的熟人社交壁垒。就好像在陌陌上勾搭上了一个妹纸,每个帅哥都希望尽快搞到妹纸的微信号,没有人纯粹地只和妹纸在陌陌的海洋里徜徉。而像陌陌这样的产品都在尝试如何让用户结识了用户,还在留在陌陌上加强双方的了解从而变成熟人,再做熟人社交会发生的线下见面。这就脱离了陌生人社交而挤进了熟人社交。大梦的产品解决的核心问题是线上关系转线下的效率,付强认为陌陌和微聚类产品拥有巨大的逻辑缺陷, 就是增加了用户关系转移线下的成本、压力、和风险,这也是每一个弱关系社交产品所面临的困境。付强在产品设计中强调的是给用户“散”的预期,而不是聚的预期。归根结底,可以随时随地结束的会面才是弱关系链的核心。

上图摘自尼尔森网联近日发布《2014年移动社交用户需求与行为调研报告》

从上图的尼尔森网联近日发布的《2014年移动社交用户需求与行为调研报告》也能看出来陌陌豆瓣相比微信更符合用户兴趣社交的需求。付强接着阐述他的事件驱动是如何从人性上满足当下白领人群对于社交的内在需求,怎么让人不害怕陌生人。

3.无成本无压力无风险

小Q君一直觉得白领人群对于陌生人社交是有需求的,比如经常听到同事抱怨说“作为一个北漂,除了几个大学同学经常出去逛之外,在北京都没什么朋友可以聊得来。”但大部分人不敢尝试陌生人社交的心理顾虑在于怕麻烦。到底麻烦在哪里,这个痛点怎么破?付强提出了碎片化事件模式的社交场景,基于LBS的事件会引导用户只和近景陌生人产生社交的偶遇机缘。以发布事件的时间、空间、地点的节点,来区隔社交区域,再由用户选择社交对象和路线。这个路线是你熟悉的,这个区域是你熟悉的,这个时间是你可控的,所以陌生人社交的风险已经规避到非常小的范围。而且这个事件是已经确认要做的,已经付出了可预期的时间成本,只是顺路上看是否有陌生人愿意一起聊一聊,走一走,喝杯咖啡或抽根烟。这个成本相比于其它O2O兴趣社交,选时间选地点等等繁琐的流程要性价比高很多。要说到社交压力,我相信每个人都会体会过,相亲就是最有社交压力的陌生人事件社交场景,一般情况都是安排在饭局上双方由媒人引荐,如果不是情投意合的情况,两个人都会非常尴尬地吞咽着无味的食料,但又碍于情面不好意思借口离开。而这大梦APP里面的社交压力非常可控,中午休息时间买个咖啡就5-10分钟,这碎片化且界定清晰的时间足够完成与陌生人的简单交流,如果遇到恐龙或青蛙,马上以“上班时间到了”为由,果断抽身。这样想想看,陌生人社交的线下碰面都是可控的,没有额外的时间成本支出、没有无法抽身的社交压力、无需担心上当受骗(感情受骗除外),如果真的可以形成这样的O2O社交还是蛮有趣的。

最后付强和我提到这就是他的大梦科技,也是他用2张PPT就能拿到几十万美金天使轮投资的现实,投资人也认可这是符合当下1-1.5线城市白领面临的问题,生活在这个城市,但缺看起来与世隔绝,不属于这个城市,白领们需要更好的社交服务满足他们匮乏的日常生活。此刻大梦科技正在进行他们的A轮融资,又有十几家VC过来敲门,产品即将上线的大梦科技借助此轮资本的助燃,或许能够颠覆现有的弱关系链社交。这或许是最疯狂的时代,但或许还不是泡沫破灭的时刻,O2O行业还有巨大的市场空间等待梦想照进现实。

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本文作者是腾讯即时通信部商务副总监,腾讯学院讲师刘硕裴。

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