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流量大跌Alexa在华三门坎

发布时间:2020-03-10 10:42:51 阅读: 来源:快装活动房厂家

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近期,在ALEXA全球排名网上,中国网站流量排名全线集体下滑,在TOP10中,仅剩下了百度(第7)、腾讯(第9),而新浪(第13)和搜狐(第21)均跌出了前10(注:北京时间4月20日);更有甚者从前百名跌落至上千名以后。面对这样的现状,随着中国互联网行业的全面提升,在国内具有非常科学、公正的排名网站愈来愈遭到关注,能够为中国互联网企业的发展提供可靠根据,评价中国网站的权威标准的排名正在呼之欲出。

回顾最近几年,“在中国,有网站的地方就有VC,有VC的地方就有ALEXA”,这已成为中国网站吸引风险投资(VC)的默许公式。ALEXA创建者恐怕也没想到在中国,他们会成为“VC晴雨表”。据业内专家分析,ALEXA之所以成为中国网站的评估标准,主要原因有两点:1、国内缺少专业、权威的流量统计分析平台 2、VC对网站的考察缺少数据标准。这些因素致使ALEXA渐渐成为网站的“救命稻草”,乃至一些网站的推行目的不是用户量、流量,而是ALEXA排名高低,其间接后果就是ALEXA针对中国网站进行打压,公证性也逐步被普遍质疑。其实,即使排除做弊因素,ALEXA的排名在国内也面临着三个很难逾越的门坎。

门坎1:ALEXA的客户端用户群不能代表中国网民的现状

ALEXA的客户端(TOOLBAR)是搜集网民上网行动的唯一工具。TOOLBAR是一种浏览器插件,但除专业人士(如站长、网络营销专家),中国普通网民有多少会主动接触和使用TOOLBAR。另外,目前各类杀毒软件对IE插件的疯狂查杀(几近所有插件都难以幸免),ALEXA的客户端存活率估计也大幅度缩水。因此,这样的用户基础能否代表中国网民的普遍现状,能否真实反应中国网站流量水平,逐步使人质疑。

门坎2:流量高低是不是为衡量网站价值的唯一标准

高流量固然是网站的重要寻求目标,但流量高是不是就等于网站的忠实度、内容的粘度、服务水平等指标也高?有很多流量不高,但内容极具特点的网站,由于单一的排名指标而被埋没,乃至为了提升排名而不能不“逼良为娼”,在流量上弄虚作假。另外,基于网民的一般需求与特殊需求的固有差别,不同的行业特点也致使了流量的高低,比如:新闻网站的流量普遍高于购物网站,那末是不是就说明新闻网站的价值就比购物网站高呢?明显这个逻辑是没法成立的。

门坎3:ALEXA针对中国市场的本地化服务基本为零

阅读ALEXA网站,人们可以发现不唯一流量的排名,还有结合流量分析的网络热门分析,比如奥斯卡评选期间的官方网站流量变化,美国总统候选人的网站流量的分析等,充分展现了其发展空间极大的拓展性服务。ALEXA也常常与国际知名调研机构联手提供特点服务。但针对中国本地化的流量特性分析基本是空白。

解决上述问题的最有效的办法,就是尽快建立中国自己的权威网站流量排名标准。近日,据内部人士泄漏,互联网协会在推出国内第一家权威流量统计平台——“中国网站排名”(CHINA RANK)后,将在近期对其网站进行全面升级,并发布关于中国网站流量的权威报告。 对先前诸多排名网站,大多是数据源、评价指标比较单一,以看排名为主的现状,此报告将对网站综合排名、竞争流量排名、网站忠实度、网站贡献率、网站流失本钱等参数进行综合比较分析,针对中国网站会更加公道、客观、全面、可靠。

与国际排名网站ALEXA构成鲜明的比较是,中国网站排名网立足本土化运作,为国内网站提供全方位的网站分析评价服务,并确保数据能够及时反馈和调剂,同时加强反做弊审核力度,保证数据的公正性和权威性,为互联网行业提供实时、全面、具有公信力的网络信息服务,为中国互联网企业的发展提供可靠根据,在实践中不断完善评价体系。

中国网站排名网此次拔锚起航,重拳出击,不知ALEXA有何应对,人们将拭目以待。

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