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618电商促销不如营销精彩

发布时间:2020-06-28 12:40:52 阅读: 来源:快装活动房厂家

北京商报讯 (记者 李铎 王运)“6·18”电商大促并非只有促销,昨日“邓超出轨”事件被分析人士指为各个电商争夺流量的营销事件,让大促的风头暂时让位于营销。

苏宁、国美在线等通过“6·18”对京东进行阻击已经成为每年年中的保留节目。北京商报记者对比发现,今年两家企业依靠传统大家电优势,通过大家电品类大幅让利对抗京东。淘宝也在通过“专属淘口令”的方式躲逼微信封锁,搅局“6·18”。

在业内人士看来,今年“6·18”电商之争已从简单的价格战,向结合了供应链、互联网金融等资源的“生态圈”竞争转变。与此前“简单粗暴”的直降不同,京东今年采取了红包、现金券等间接形式降价。

一些垂直的跨境电商也借“6·18”扩大品牌知名度或者练兵新业务,据北京商报记者了解,聚美优品年中大促将针对母婴类目给予“亿元”级别的补贴。洋码头方面则表示将要发起“跨境全品类价格战”,并表示其已提前半年为这次“6·16洋货节”做好准备,以满足国内消费者大量购买洋货的需求。而与其他跨境电商选择专攻母婴、美妆等垂直领域的公司不同,洋码头这次把价格战扩大到与日用相关的更多海外购物品类中。

虽然价格战依然是商家“6·18”的重头戏,但营销戏更足。在“6·18”之前,国美在线在京东总部大楼对面打出挑衅条幅,1号店页面上直接宣传比某东便宜。昨日,影视艺人邓超被传出轨,报料人表示“6·18”早上10点见,但随后又被删帖,引得大批不明真相的围观群众,浏览量瞬间过亿,此举被业内认为是竞争对手稀释京东流量的行为。

(责任编辑:HN666)

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