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Groupon中国站上线在即国产团购暴露恐慌情绪

发布时间:2020-03-09 14:08:19 阅读: 来源:快装活动房厂家

自从有消息传出Groupon要进军中国,各种对其“不看好”的言论就从未停止过,加之,其在美式橄榄球“超级碗”赛事上以西藏为题材的广告,更是触动了中国的敏感神经和国民的抵制情绪。部分国内团购网站更是以此来炒作,添油加醋,借题发挥的大肆渲染。然而冷静思考,笔者认为,这正暴露了部分国内团购网站” 排他式恐慌”的真实心理反应。

在去年就有消息传出Groupon要进军中国,形式就是寻找国内的一家独立团购网站合作成立合资公司。那时Groupon高层在中国相继接见了国内大部分稍有名气的团购网站,然后由于Groupon要占据合资公司大部分股权而遭到国内团购网站一直抵触,始终未达成合作意向。

然后就在2011年1月初,Groupon入华意向曝光,Groupon决定暂时放弃收购独立团购网站,转而与腾讯公司合作。2月11日,消息称腾讯已与Groupon成立合资公司,公司注册资本1亿美元,双方各持50%。该团购合作项目的中文名定为“高朋”。估计谁都没有想到Groupon的进展速度如此之快,而且合作对象竟然是腾讯。

一个是全球团购模式的开创者,一个是国内领先的互联网企业。这无疑给国内团购网站普遍带来巨大的压力。无论我们如何套用往昔案例——国外企业进入中国总是出现“水土不服”的情况,最终失败而归,然而结合眼前国内市场的发展现状,和暴露出来的种种问题,在国内团购网站普遍尚未站稳脚的今天,Groupon的进入着实是种威胁。这也就难免出现部分国产团购网站出来叫嚣。

和域名分别被国产团购网站团宝网所有,因此Groupon只好另选他名,之所有最终定名为“高朋”是因为Groupon的中文谐音是“高朋”。这立马激起满座网的极度不满。满座网CEO冯晓海针对此事在接受记者采访时表示,Groupon取名高朋完全抄袭了满座网成立之初“高朋满座”的创意,事实上,满座网在创立初期的第一篇采访,就已经把“高朋满座”的概念做了明确的阐述,在这种情况下,Groupon还执意用此域名明显过于滑稽和不太现实。他称,创办时为取名绞尽脑汁。“现在不能再保持沉默了,如果Groupon在华的宣传有任何对满座网的侵权行为,我们将奉陪到底。”看来,满座网已经筑起了一道坚硬的城墙,随时备战。

除此之外,目前Groupon正在中国进行“疯狂”招聘,并称将在今年3月打造一个千人团队。此消息令国内团购网站十分担忧,唯恐Groupon挖角其工作人员。为此,拉手网、满座网等国内20余家团购网站曾联合发布声明,1,凡在职员工被证实在Groupon从事兼职者,将坚决辞退;2,新应聘人员中,凡在Groupon任职、兼职过者,不予招聘。拉手网郑斌曾对记者表示:“如果(员工)选择了Groupon,他将被视为背离了中国的团购行业”,国内企业此举实属无奈之下的“反抗”之举,“该规定的来源是Groupon对我们的疯狂挖角”。

满座网CEO冯晓海表示 “Groupon的意图在于主导整个市场”,凭借其巨大的资金支持,Groupon将投入相当于中国本土团购网站10倍的资金用于市场推广,这必将推高整个行业的推广费用,对本地团购网站造成巨大的经营压力。

目前,国内的很多团购网站为占领市场,免费为商家提供推广服务,盈利困难。因此,那些缺乏资金和资源的中小团购网站,将在Groupon入华之后的资本竞争中承受巨大的压力。“人力成本和各种资源的成本都将提高,这些小网站的生存将因此而更加艰难。”拉手网吴波对本土中小团购网站创业者表示担忧。

另有业内人士认为,团购市场在中国发展的最大阻力来自商户和市场的不规范性。而前期市场领先者都在帮助市场走向规范。Groupon选择2011年开始发力,可以坐收渔翁之利。

是否会遭遇“水土不服”我们尚不得而知,而Groupon强大的资金储备、管理经验以及腾讯这一强大合作伙伴,仅凭这些因素足以给国产团购带来巨大的心理压力。然而笔者认为,无论Groupon如何强大,只有本土企业才更懂得中国市场。对于国产团购网站来说,此时最需要的是冷静思考,着眼创新,提出创新性的服务体系、诚信保障体系或者产品差异化,以独特的服务或产品赢得市场和更多用户的认可。

(本文来源:赛迪网)

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