快装活动房厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
快装活动房厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

电子商务推动中国内衣市场发展

发布时间:2020-01-14 17:58:25 阅读: 来源:快装活动房厂家

日前,新加坡《海峡时报》报道称,中国电子商务的快速发展为内衣品牌拓展了一条新的销售渠道,目前中国的内衣市场一片繁荣景象,每年销售额至少可以到100亿元(约20亿新元),而且预计每年还能增长20%。

作为内衣品牌里电子商务领跑者,LA MIU兰缪内衣受到国外投资商的广泛关注。

文章指出,在早些时候内衣(大多是纯棉的白色内衣)在中国是和饼干一类的食品一起摆放在柜台上,低调售卖。而现在则不同,无论是产品的颜色、款式、面料还是品牌店铺的装修,都和国际品牌接轨。

在网络虚拟商店,各类产品系列通过年轻漂亮的模特穿着展示,零售商通过图片和文字介绍内衣的设计和功能。

中国已经不单是内衣品牌的生产加工基地,而是重要销售渠道,并且现在人们已经习惯于通过电子商务渠道实现便利的购买。

“第一个高潮是当人们渐渐开始富有了,就开始买一些能够显示自身品位的服装,来表达自我”,以网络销售为主的内衣品牌LA MIU兰缪的CEO董路这样说到。“现在则从外装转到内衣,希望用钱买更好的内衣来呵护自己。”

在过去的几年里,网上内衣商城像LA MIU兰缪,Muses和梦芭莎如雨后春笋般涌现,迅速侵占了这个一直在成长的市场。尤其是LA MIU兰缪,2008年由两个中国人和一个日本人共同创立的品牌,已经成为外国投资者的宠儿,并被称为中国版维多利亚的秘密。

传统内衣零售商例如中国最大内衣销售品牌之一的爱慕,也已经开始尝试网上营销,并开始为网上销售提供更多资源 。

网上营销是整个内衣市场的一小部分,但是许多人都预言随着经济的繁荣,电子商务将会走在前端。“在美国,网上销售额占市场总销售额的9%,而在中国是6%”,董路说。“其实还有很多成长的空间,在网络技术已经十分成熟的韩国,网络销售额已经占据总销售额的20%”。电子商务也是赢得下一代消费者忠诚度的关键,因为他们大多数人都已经习惯敲一敲鼠标就能买到衣服。

就像25岁的Micky Wang,广告从业者,因为没有时间去商场而选择在网上买内衣。“平常我总是要加班,双休日商场里都是人”,王小姐说她刚从网上购买了价值180元的比基尼泳衣。“网上的款式也比实体店里的更多”,她补充道。

在网上购买内衣的女性(男性购买率很低)一般都比去实体店购买的女性年龄偏小,行业内部的人透露。

文章指出大多数网络消费者年龄在20—30岁,她们非常关注钱花出去了是否值得,所以要求很高,希望内衣既是高质量的同时又要便宜,而且她们比平常人更关注衣服的时尚度。

一般来说,与日本女性相比,中国女性会偏向更具设计感的,色彩更鲜艳的衣服,在日本有10年工作经验的董路指出。

他说,LA MIU兰缪的畅销款式是一款粉红色斑点狗狗印花文胸,动物印花在中国非常流行。业内人士都相信中国的内衣市场销售一直都会有增长趋势。

“中国人的生活水平越来越好,衣橱里的衣服也越来越多,但是内衣的市场却还没有完全成熟,”董路指出。

在线网上预约挂号

在线网上预约挂号

名医汇